La intención de búsqueda y su importancia en SEO.
Hoy vamos a hablar de un tema que para mí, es de lo más avanzados y “complicados” de entender al momento de hacer SEO para tu página web, la de un cliente o conocido: La intención de búsqueda.
En primer lugar, vamos a definir, qué es exactamente la intención de búsqueda en el SEO. Como la palabra misma dice es la intención que tiene un usuario en Google para buscar su consulta, y a su vez, qué tipo de contenido estaría dispuesto a encontrar.
Te lo explico más sencillo con un ejemplo: Digamos que quieres comprar a través de Google una nueva pantalla para tu escritorio u oficina, al escribir esta keyword dentro de la barra de Google “Monitor para escritorio“en este gran buscador, te arrojará unos resultados sobre otros, pero a quién queremos engallar, probablemente des clic en el primer máximo segundo resultado. Al entrar en esta primera página web , encuentras un amplio catálogo de monitores , con precios, reseñas y tipos de uso. a lo cual tú te encuentras interesado@.
Ahora bien, qué pasa si al momento de dar clic a ese primer resultado con esta misma consulta “Monitor para escritorio” encuentrás un artículo super largo hablando sobre la historia de los monitores de escritorio, de qué están hechos y cómo han evolucionando en la historia. en este caso, muy seguramente no te interese seguir leyendo, no es el contenido que se adapta a tu intención, el cual en este ejemplo, es para comprar un monitor.
Nosotros como SEOs debemos entender con exactitud cuál es la intención de búsqueda que tiene una palabra clave/keyword, ya que esta nos dara las señales claves que debería tener nuestra URL a posicionar dentro del buscador, pero… cómo determino cuál es la intención de búsqueda? te muestro:
¿Cómo sé la intención de búsqueda de una keyword?
Ya acá es cuando comienza lo turbio o interesante, ya que debes entender lo que hay detras de cada keyword. Para este paso, si te recomiendo mucho tener ya de por si , una investigación de palabras claves hecha con anticipación, cosa que las puedas clasificar y entender según lo que te cuento acá.
Primer paso y único: !Busca en Google la palabra clave!
Sí, a que no te esperabas este primer paso no? jaja , básicamente lo primero y más importante es buscar esta palabra clave en Google, con esto podrás entender y saber cuáles resultados Google esta priorizando por encima de otros, cosa que es muy relevante para entender esta intención del usuario.
Como puedes ver en el screenshot anterior, en este ejemplo me interesa posicionarme orgánicamente para la palabra clave”celulares” y para esto, necesito entender su intención de búsqueda, lo primero que te recomiendo hacer es observar y navegar a través de los primeros 3 resultados, ver qué tipo de contenido en general ofrecen estas páginas, en este caso me quedaré únicamente con el primer resultado, falabella, un marketplace grande acá en Colombia .
Como podemos ver , encontramos una estructura muy de E-commerce , con el listado de productos, filtros y categorías principales. en conclusión, el contenido esta dirigido a suplir una necesidad o intención de comprar un celular.
y quiero que te quedes con esa parte de comprar.Ya que una vez hecho este análisis lo mejor sería ver de igual forma el contenido de las demás posiciones y con esto analizado, ver si hay más contenido hacia la compra o de pronto elementos un poco más informaciones(ahora te hablaré sobre esta clasificación).
Ya al identificar esta intención de búsqueda inicial , tendrás una mejor vista de qué hacer o qué tipo de contenido debe tener tu página para posicionarse en esos primeros resultados de búsqueda.
y si , ¡no hay más!, con escribir esta palabra clave y observar el contenido de ellos podrás determinar qué intención tiene esa búsqueda. IMPORTANTE en cuanto más resultados veas de un tipo, podrás reforzar o no este resultado. pero… a qué te refieres con tipos?
Tipos de intención de búsqueda
Cada keyword puede tener alguna de las siguientes 2 intenciones de búsqueda que te voy a dar a continuación. aunque SPOILER también hay un tercer tipo.
Transaccional
Como lo vimos en el ejemplo anterior, si los resultados de una palabra clave van dirigidas hacia comprar algo, estamos hablando de una palabra clave transaccional, enfocada a convertir, a generar ingresos y a suplir una intención que tiene un usuario de comprar. según el tipo , ya sabrás qué contenido dar , en este caso, descarta temas informacionales , el usuario quiere comprar, pues dale las opciones para que lo haga.
Informacional
Una palabra clave informacional es aquella que muestra resultados para informar a los usuarios, ejemplo de esto: ¿qué debe tener un monitor gamer? ó ¿Cuáles son las características más importantes de un celular gama media?. estas palabras claves están enfocadas hacia informar y suplir así , una intención de búsqueda informacional. Para este contenido generalmente se usa tipo artículo blog en el cual incluyas toda la info.
Mixta
La vida nunca es blanca ni negra, esta hecha en gamas de grises, y en efecto en este caso no podría ser diferente. si ves que para una keyword y sus primeros resultados hay tanto resultados transaccionales como informacionales, eso quiere decir que es una palabra clave mixta, es decir, los usuarios buscan informar, comprar o las dos. para este tipo de palabra clave te sugiero trabajar un formato tipo transaccional, con información relevante en preguntas frecuentes o contenido en párrafos.
Conclusión
Entender la intención de búsqueda de una palabra clave no solo te permitirá entender el contenido que debes optimizar para estar en top, si no a su vez, te determina un tipo de contenido o estrategia que deberías manejar para tener así, mejores resultados.
Invierte una buena cantidad de tu tiempo entendiendo esta intención, ya que te permitirá así tener unos mejores resultados orgánicos a presentar el contenido que quieren ver los usuarios en el momento justo.
